外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新潮的茶饮、熊猫IP文创产品，再到尖端的智能科技产品，都成为了他们来华的“必买”选项。

根据统计，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%。入境游客的总消费额也呈现出39.2%的同比增幅。这种购物清单的变化，为我们观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

以中国设计为代表的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门口，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客在排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展海外市场。泡泡玛特的2025年年度财务报告显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团发布的财报同样引人注目，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍布十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”也日益受到外国游客的青睐。国产品牌的电子产品成为了他们“中国购”的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

此外，一些老字号品牌也通过“特别款”的形式，将中华文化以更具吸引力的方式推向海外。近年来，中国的中华老字号品牌不断进行创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”的产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，共同反映了中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国年营收过千亿元的企业数量已增至267家，有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，一系列便利化政策，如签证便利化、离境退税以及支付便利化等措施的不断推出，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造日益精良的体现，更是中国品牌不断崛起的生动证明。